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Neuromarketing

Neuromarketing

video conferencia del Dr. Néstor Braidot sobre Neuromarketing

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Neuromarketing

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Neuromarketing olfativo

El marketing olfativo es una técnica de neuromarketing basada en el uso del olor. ¿Cuántas veces has olido una fragancia repetida en distintos establecimientos de una misma marca? En un momento en el que la aromaterapia empieza a ser un método utilizado para las técnicas de relajación y evocar sensaciones, las marcas también hacen uso de su fuerza para evocar sensaciones en el cliente. El scent marketing, como también es conocida esta técnica de neuromarketing, establece la relación entre las fragancias y la marca ayudando a la asociación de ideas entre las necesidades del cliente y la relación de ese olor con determinados productos o acciones de compra en un determinado punto de venta. Científicamente, el olor es más sofisticado que cualquier otro sentido debido, en gran medida, debido a la conexión directa de los receptores olfativos de la nariz con la sección del cerebro responsable de la memoria y la emoción.

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Neuromarketing

Más del 90% de las decisiones del consumidor se originan en motivaciones metaconcientes. Sólo el neuromarketing suministra las herramientas para bucear en esas profundidades.
Videoconferencia del Dr. Néstor Braidot

www.braidot.com

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Neuromarketing político

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Neuromarketing: Imprimacion (Cerebro inconsciente)

Recientemente hemos visto surgir una nueva disciplina llamada Neuromarketing, una especialidad de estudio de mercado que utiliza las técnicas y los modelos neurocientíficos con el objetivo de analizar y predecir la conducta de las personas cuando van a consumir un producto. El neuromarketing examina los procesos cognitivos básicos de atención, percepción y memoria orientados a la elección o asociación de una marca o producto. Pero básicamente lo que hacen las empresas que utilizan estas técnicas es involucrar emocionalmente al consumidor para crear vínculos estrechos entre éste y la marca.

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Workshop #Inspirational15 Neuromarketing

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Neuromarketing: La compra inconsciente

El primer hallazgo del neuromarketing llegó en 2003 a USA. La marca influye más en el consumidor que la propia percepción que tiene del producto. Un experimento demostró que, aunque la gente que probaba dos refrescos de cola anónimos elegía mayoritariamente por su calidad y sabor uno, el de Pepsi, como después supieron. Finalmente cambiaron su elección al darse cuenta de que el otro refresco era de Coca-Cola. Así se puso de manifiesto la importancia del valor de una marca. Desde entonces han llovido avances que siguen demostrando la influencia de las emociones en el cerebro y en las decisiones de compra. Y así es como se ha llegado a saber que un producto caro, por el mero hecho de serlo, predispone al cerebro al placer y, por supuesto, se lo proporciona. O que cuando pagamos con tarjeta de crédito estamos más dispuestos a volver a pagar por lo mismo que cuando lo hacemos con dinero contante y sonante. O que en el supermercado, menos del 2% de las compras se deciden por el precio.

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Neuromarketing: Somos irracionales

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.
El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia. No obstante, sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado

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Neuromarketing: Presente y futuro

Hace ya un tiempo que el marketing ha adquirido una nueva dimensión: el neuromarketing. En poco tiempo, el marketing neuronal puede convertirse en una de las técnicas más eficientes y útiles de las que dispondrán los profesionales de este campo. El neuromarketing quiere hacerse un lugar en el futuro de las empresas. El neuromarketing permite mejorar y crear nuevas técnicas y recursos publicitarios para la promoción de productos y servicios de las empresas, y además ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta de quien recibe los impactos de la publicidad, sin duda, uno de los desafíos más importantes para la mercadotecnia en la actualidad. Todo esto hace que dirigir los impactos publicitarios sea mucho más sencillo, y que la probabilidad de éxito sea mucho mayor.

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Neuromarketing: Estudios del cerebro

las técnicas que se aplican a los sujetos de estudio para despertar reacciones y medirlas son las siguientes:
-NeuroScent: Es la utilización de fragancias para crear una asociación entre aromas, productos, sensaciones y emociones.
-Neurolinguistics: Se utiliza para determinar cuales son los elementos psicológicos y neurológicos que facilitan o dificultan la comunicación entre resultados son proyectados en las técnicas publicitarias y promocionales de los productos para generar una mayor aceptación.
-Sensometrics (Pruebas sensoriales): Mide los efectos de los sabores, olores e imágenes de los productos. Se usa principalmente cuando los sujetos de estudios son difíciles de entrevistar, como los niños, o cuando el estímulo es difícil de categorizar.
Respuestas Faciales: Medición de los movimientos faciales y traducción de los mismos en emociones. Esta técnica se basa en el hecho de que los gestos faciales son mayormente instintivos e inconscientes.

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El consumidor y neuromarketing

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Neuromarketing: el cerebro consumista

La ciencia trata de entender qué es lo que activa en el cerebro nuestro deseo de consumir. Esto se llama neuromarketing. ¿Seguimos siendo dueños de nuestras decisiones?

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El consumidor y el neuromarketing

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Neuromarketing: El imperio de los sentidos

Utilizando técnicas como la de biofeedback, permite al sujeto tener consciencia de sus cambios físicos y biológicos de los que normalmente no nota (pulso, conductancia en la piel, presión arterial, respiración, ritmos cardiaco, estado de sus pupilas, etc.) mediante aparatos electrónicos que crean señales auditivas o visuales y ya con eso se perciben la presencia o ausencia de emociones y la intensidad que un participante pueda tener al ver un anuncio o utilizar un producto. El objetivo de esta técnica es lograr que el sujeto pueda tener un control voluntario, sin intervención de instrumentos, de sus propios estados biológicos. Otro sistema que se utiliza dentro del neuromarketing es el eye tracking, de su traducción del inglés significa “seguimiento de los ojos” y es un proceso de evaluar el punto donde se fija la mirada y el movimiento de la cabeza en relación con la cabeza.

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Neuromarketing Aplicado a la Eficiencia Publicitaria

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710 NEUROMARKETING entendiendo al consumidor

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Jürgen Klaric, especialista en neuromárketing

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Neuromarketing: El color de la comida

El color, algo intangible, generando una sensación propia y distintiva en cada individuo, al observarse un color se retransmite un impulso a los órganos visuales que provocan alteraciones químicas y reacciones en ellos. Las empresas aprovechan para generar un spot publicitario. Las agencias publicitarias usan los spots publicitarios para atraer la atención del cliente, donde por medio de los colores estimulan el cerebro del consumidor y así incitarlos a la compra.

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Neuromarketing: Pensem menys del que creiem

En el lenguaje corriente, el término inconsciente se utiliza como sustantivo para designar el conjunto de los procesos mentales que no necesitan depender de una prioridad, pues o bien no son relevantes para la tarea que se está desarrollando o porque ya tienen un camino establecido que atiende a esos eventos de forma automática, por lo que no son pensados conscientemente. Algunas investigaciones neurocientíficas apoyan la existencia de la mente inconsciente. Por ejemplo, investigadores del Centro Médico de la Universidad de Columbia, han encontrado que imágenes fugaces de rostros -imágenes espeluznantes que aparecen y desaparecen tan rápidamente que escapan a la conciencia consciente- producen ansiedad inconsciente, la cual puede ser detectada en el cerebro con las más recientes máquinas de neuroimagen. La mente consciente es por lo tanto cientos de milisegundos más lenta que procesos inconscientes

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#Neuromarketing Congress ponencia: "Neuromarketing aplicado al sector asegurador y de servicios financieros: disminuyendo la subjetividad" (25nov20)

8ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Larissa Alff Machado Sampaio. Consultora y técnica de implementación en el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado FusiónLab (España)

La conexión con el cliente se ha convertido en uno de los factores que más importancia ha ganado en el marketing. En un mercado lleno de competidores, las ventajas competitivas son necesarias y escasas, por lo que compartir los valores de la marca y entender la personalidad del consumidor son factores clave para cualquier compañía.

El escenario poscovid hace aún más necesario para cualquier entidad financiera o aseguradora crear vínculos reales con los clientes. En esta ponencia se exploran algunos de los temas más relevantes del comportamiento del consumidor en el sector de servicios financieros y asegurador y sobre cómo el Neuromarketing está ayudando a disminuir la subjetividad para poder actuar de manera más eficaz a la hora de transmitir los valores de la marca y ganar la confianza del cliente.

Larissa Alff Machado es Graduada en Publicidad en UnP, con postgrado en Marketing Estratégico en la Escuela Superior de Marketing en Rio de Janeiro, Master en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor en la Universidad Complutense de Madrid y actualmente, cursando el Master en Marketing Digital y Comercio Electrónico en EAE Business School. Trabaja como consultora y técnica de implementación en el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado FusiónLab. Cuenta con más de quince años de experiencia el sector del Marketing y Publicidad, trabajando en agencias de publicidad, eventos corporativos y en el área de marketing de la mayor compañía aseguradora independiente de Brasil. Cofundadora de la pagina web Criança e Saúde con más de 2 millones de visualizaciones.

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De tiendas con el cerebro: Neuromarketing

El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor. Se trata, por tanto, de un tipo especializado de Investigación de mercados que utiliza mediciones biométricas de los sujetos estudiados para obtener conclusiones.
El neuromarketing permitiría mejorar las técnicas y recursos publicitarios y ayudar a comprender la relación entre la mente y la conducta del destinatario, algo que en la actualidad puede considerarse el desafío más importante para la mercadotecnia. No obstante, sus detractores critican que se podrían llegar a controlar las decisiones de consumo del cliente, y que estas técnicas pueden considerarse invasivas para la intimidad de las personas, al poder llegar a orientar las emociones personales hacia productos del mercado.

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Neuromarketing Congress 2021. Larissa Alf Machado.

Larissa Alff Machado es Graduada en Publicidad en UnP, con postgrado en Marketing Estratégico en la Escuela Superior de Marketing en Rio de Janeiro, Máster en Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor en la Universidad Complutense de Madrid y Master en Marketing Digital y Comercio Electrónico en EAE Business School.

Trabaja como consultora y técnica de implementación en el Laboratorio de Neuromarketing Aplicado FusiónLab. Cuenta con más de quince años de experiencia el sector del Marketing y Publicidad, trabajando en agencias de publicidad, eventos corporativos y en el área de marketing de la mayor compañía aseguradora independiente de Brasil.

Cofundadora de la página web Criança e Saúde con más de dos millones de visualizaciones.

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Belleza y neuromarketing: El numero aureo

¿Alguna vez te has preguntado que nos lleva a todas las personas a considerar bellas las mismas cosas?, ¿qué tiene en común todo aquello que consideramos hermoso?. Independientemente de los gustos culturales de cada cultura y época la belleza esconde un secreto que rebasa estos límites y que está presente en todo aquel elemento de la naturaleza y el arte que consideramos bello, es número de oro o proporción áurea. ¿Sabes cuál es tu altura, pues ahora mide la distancia que hay desde el suelo hasta tu ombligo. Divide tu altura total entre esta medida, ¿qué número has obtenido?. Observarás que se aproxima bastante a 1,61803....al que se pueden ir añadiendo infinitos decimales. Se trata de un número que, a lo largo de la Historia, ha recibido diferentes nombres: número de oro, proporción áurea, proporción divina o número phi (φ) y que está presente en multitud de formaciones y fenómenos de la naturaleza, un valor que siempre se ha asociado a las proporciones más perfectas y armoniosas. Los griegos descubrieron la sección áurea dividiendo un segmento de una manera especial: la razón entre la longitud total del segmento y la de la parte mayor debe ser la misma que la razón entre la parte mayor y la menor. A su vez, ese cociente es igual al número φ.

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Neuromarketing: Secretos de la mercadotecnia neuronal

El neuromarketing consiste en la aplicación de las técnicas de investigación de las neurociencias a la investigación de marketing tradicional. A través de técnicas de medición de la actividad cerebral (como el EGG o la fMRI), las “respuestas” de los entrevistados a distintos estímulos (por ejemplo, anuncios publicitarios) son leídas directamente de su actividad cerebral. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional. También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.

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neuromarketing y la ciencia del bienestar

Como venderle a tu cerebro e influir en las personas con #neuromarketin? Como emprender disfrutando, conoce herramientas de la #ciencia del bienestar. El coach y empresario @josafatespinosa y la coach y especialista en al ciencia del Bienestar #Marissa Gómez te lo cuentan!

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MARISSA GÓMEZ:
CONFERENCISTA, LICENCIADA EN COMUNICACIÓN, MAESTRA EN DESARROLLO HUMANO, COACH, ESPECIALISTA EN PSICOLOGIA POSITIVA , NEUROLIDERAZGO, METTA LIDERAZGO Y TÉCNICAS DE TRANSFORMACIÓN.

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Socia fundadora de la empresa #AWAKE y
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Neuromarketing Seducir al consumidor 2 de 3

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Neuromarketing: ¿Nos vigilan? (Alexia de la Morena)

El principal motivo por el que se impulsa el desarrollo de este nuevo campo de investigación es el miedo por parte de las empresas al fracaso de sus productos. Las compañías ven en el neuromárketing una manera de reducir la incertidumbre respecto a las ventas de sus productos; creen que hace posible la reducción del factor cliente a la hora de adquirir un producto y que les permite una mayor seguridad de éxito. Por esto, el neuromárketing se ha relacionado con la búsqueda del llamado botón de compra. El término botón de compra defiende la existencia de un modo de convencer a los consumidores de que adquieran tu producto de manera sencilla, simplemente con apretar ese botón. Muchos han visto en la aplicación de las neurociencias a la publicidad el ansiado descubrimiento del botón de compra: la manera que el conseguir que el consumidor adquiera automáticamente tu producto. Es decir, el neuromárketing surge porque las empresas desean encontrar un modo infalible de colocar sus productos en el mercado con éxito (en caso de que sean nuevos) o aumentar las ventas (en caso de que ya estén asentados en el mercado).

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Neuromarketing: El poder de las marcas (RMf) (Branding)

Se podría definir el concepto de Branding como una parte intrínseca del marketing; es decir un conjunto de características y conceptos unidos entre sí por medio de un nombre o logo y que actúa como valor agregado en la audiencia. El Branding por lo tanto, es el valor que la marca genera en su audiencia, los fundamentos sobre los que se asienta para lograr que el recuerdo y fidelización de los clientes actúen positivamente en su favor.Para lograr que ésta variable actúe de forma positiva para su negocio, es importante destacar aspectos como la calidad del servicio entregado, relaciones con la o las comunidades con que interactúa, valores éticos y ecológicos en sus métodos de producción, sustentabilidad, etc. todos ellos dependiendo del tipo y sector a que la marca pertenezca.

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Neuromarketing y emociones: Nucleo accumbens vs. amigdala

A principios de los noventa se empezó a desarrollar el neuromarketing, intentando estudiar las reacciones del consumidor ante distintos estímulos como por ejemplo colores, tipos de luz o aromas. Y estas investigaciones han ido dando sus frutos. Ahora el marketing intenta influir en el consumidor a través de todos sus canales perceptivos. Aunque el 83% de la inversión publicitaria siga centrada en los mensajes que percibimos con la vista y el oído, empiezan a potenciarse el resto de sentidos, especialmente el olfato.
Se espera que en dos años la inversión en marketing olfativo alcance los 220 millones de dólares.
En España, el consumo de ambientadores ha crecido un 74% en los últimos 4 años.
En 1999, un estudio de la Universidad de Rockefeller (Nueva York) estableció que somos capaces de recordar el 35% de lo que olemos, frente al 5% de lo que vemos, el 2% de lo que oímos y el 1% de lo que tocamos.

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Neuromarketing y sistema limbico: El cerebro reptiliano

Desde sus comienzos, la actividad de marketing se sustentó en conocimientos procedentes de otras disciplinas, como la psicología, la sociología, la economía, las ciencias exactas y la antropología. Al incorporarse los avances de las neurociencias y de la neuropsicología, se produjo una evolución de tal magnitud que dio lugar a la creación de una nueva disciplina, que conocemos con el nombre de «neuromarketing». Esta evolución comenzó a gestarse durante los años noventa –que se conocen como «década del cerebro»– y supuso el desarrollo de un conjunto de metodologías cuya aplicación arrojó luz sobre temas ante los cuales hemos estado a oscuras durante años. Del mismo modo, permitió confirmar un conjunto de afirmaciones del marketing tradicional, como la eficacia de la publicidad emocional en la fidelización de clientes o la falacia de atribuir al consumidor una conducta racional, por ejemplo.

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#Neuromarketing Congress ponencia: "La inteligencia artificial al servicio del neuromarketing: innovando en la decodificación de expresiones faciales" (25nov20)

7ª ponencia del #Neuromarketing #Congress #2020 realizada por Luc Bonnin, CEO de Haalia-Inteligencia Artificial (Francia)

¿Cómo se está aplicando la inteligencia artificial a interpretar las emociones del ser humano? ¿pueden los micro-gestos revelar nuestro estado emocional? ¿qué posibilidades de investigación está aportando al neuromarketing estas herramientas? Estas son algunas de las preguntas que se contestarán en esta ponencia. Porque el futuro… es hoy.

Luc Bonnin es CEO de haalia.ai y titulado superior en ingeniería matemática e Informática. Experto en inteligencia artificial y en investigaciones del lenguaje no verbal, como el análisis de expresión facial. Es CEO de Haalia, empresa especializada en la decodificación de las emociones del ser humano como métrica del «impacto emocional». Ha participado en diferentes investigaciones con neuromarketing, integrando el software de Haalia junto al resto de dispositivos de neurociencia.

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Neuromarketing: La cara es l'espill de l'ànima (Emocions)

A pesar de los tópicos e hipocresías, todos nosotros nos dejamos llevar por prejuicios y estereotipos (eso no es necesariamente malo, son solo atajos cognitivos, cuyos abusos, en efecto, producen generalizaciones inexactas). También todos nosotros nos fijamos en el aspecto de los demás para formarnos una opinión de ellos. Esa tendencia es tan poderosa que incluso la belleza de alguien puede usarse como buen predictor de su éxito social: El efecto Proteo: la belleza determina la seguridad en uno mismo… incluso en un mundo virtual.

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El neuromarketing y las encuestas en campañas electorales

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Entendiendo el Neuromarketing y la forma de aplicarlo -infodocumento-

Realizamos un breve viaje documental a través del neuromarketing y sus aplicaciones en el mundo de las investigaciones de mercado guiados por FusiónLab Neuromarketing Aplicado, el laboratorio español pionero en el campo del neuromarketing.

La empresa con sede es España, cuenta con unidades móviles para investigaciones de campo y delegaciones internacionales en otros países de Europa y en Latinoámerica.

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El neuromarketing se está convirtiendo en una herramienta esencial (RoiPress)

Cada día hay más empresas y marcas que cuentan con el neuromarketing aplicado para realizar sus investigaciones.

FusiónLab es un laboratorio de neurmaketing pionero en España.

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Arq Néstor Arias El Neuromarketing en Arquitectura Arquitectura Radial

20200929 Más en http://www.zolfm.com
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Neuromarketing y lobulo frontal: El poder de las emociones

La disciplina usa EEG y RMf para estudiar el comportamiento emocional del consumidor frente a un producto. Elimina equívocos producidos por respuestas racionales de los compradores. Sobre la base de que todas las decisiones de compra son emocionales se funda el neuromarketing, un área de estudio interdisplinaria en la que se aplican técnicas y tecnologías de la neurociencia -como encefalogramas y resonancias magnéticas- para analizar las respuestas cerebrales del hombre frente a diferentes estímulos del marketing. La técnica que capta la mayor atención es la fMRI o resonancia magnética funcional, que mide la actividad metabólica. Al realizar una pregunta sobre un producto en particular, el analista puede ver la actividad cerebral en su dinámica, como una película y no como una foto. Esa actividad se refleja en el sistema límbico, que es donde se alojan las emociones.

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Comprar-comer-comprar

El consumo irresponsable dictado por la globalización económica actual, nos ha hecho basar nuestra manera de elegir qué compramos en puros caprichos.

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Neuromarketing ¿Qué mueve y motiva a tus clientes? - Negocios y Marcas

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Especial "preguntas frecuentes" en #neuromarketing RoiPress, con FusionLab Spain y Centria Group Panamá

Cierre del ciclo expertos en #neuromarketing con una recopilación de la principales preguntas que surgen al aplicar técnicas y métodos de neuromarketing.

Centria Group de Panamá y FusionLab Neuromarketing Aplicado, la empresa española que lidera el mercado en #España y #Latinoamérica ha colaborado con Agencia RoiPress aportando su conocimiento y experiencia sobre #marketing de utilidad.

Más información sobre estas empresas:
https://fusioncomunicacion.es/
https://centria.eu/

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PlayStation 4 PRO ¿Comprar o no comprar?

 
La PlayStation 4 PRO ya está en las tiendas. Nacho Ortiz nos trae 4 razones por las que podría o no merecer la pena su compra. 

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